Podemos agrupar las investigaciones de mercado según el objetivo que persigue en los siguientes grupos:
- Exploratorias: definir o clarificar nuevos conceptos, conocer situaciones o problemas en mayor profundidad e identificar posibles causas de fenómenos o situaciones que se están dando.
- Descriptivas: un nuevo mercado, el comportamiento de un tipo de consumidores, identificar segmentos de mercado.
- Causales: relación causa efecto entre variables. Medir el efecto de una modificación en el precio o en el envase, por ejemplo.
Por un ejemplo concreto de cada tipo de investigación en el foro del aula virtual.
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